構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程式之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在於考慮表現什麼和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。 

    包裝設計不僅是藝術創造物，也是市場行銷活動品，設計師應從行銷角度進行包裝設計，必須要重新認識它；包裝設計針對的受益群體？包裝設計到底是為了什麼？

    包裝設計是為產品的包裝而設計的。但是產品只是包裝設計的客體，而不是主體。主體包括設計師、客戶和最終消費者三個部分。

    作為設計師不應奉行為自己設計的準則，堅持自己的設計風格，追求唯美主義。這樣會與客戶發生分歧，更不應該項責怪客戶不懂藝術。因為，要設計角度與行銷角度去理解，藝術與市場是兩個概念。

    市場發展的今天， 企業的一切行銷活動應該以最終消費者為核心。設計師與客戶的一切分歧都應放在統一到以最終消費者為核心上來，包裝設計不是為了設計師，儘管他可以通過自己的設計取得生活費收入；包裝設計不是為客戶，儘管客戶付給設計師薪水；包裝設計是為最終消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功。隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化，必須重新認識包裝設計是為了什麼。

    設計師和客戶一直強調的是使商品從生產領域到流通領域，從流通領域至消費領域保持完好，不被損壞。實際上，這種需求遠遠不夠，因為保持完好的商品不一定是功能完好，何況包裝還有附加價值的功能。保護商品功能同樣應圍繞著最終消費者這個核心，使他們最大限度地實現商品的使用價值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分發揮，都是包裝設計的失敗。

    “包裝是產品”的理念，是包裝為最終消費者服務思想的延伸。這種理念的樹立，將會引起包裝設計領域的巨大變化。
 
　　春秋時代，楚國有一個商人，專門賣珠寶的，有一次他到齊國去兜售珠寶，為了生意好，珠寶暢銷起見，特地用名貴的木料，造成許多小盒子，把盒子雕刻裝飾得非常精緻美觀，使盒子會發出一種香味，然後把珠寶裝在盒子裏面。有一個鄭國人，看見裝寶珠的盒子既精緻又美觀，問明瞭價錢後，就買了一個，打開盒子，把裏面的寶物拿出來，退還給珠寶商。這就是中國有名的“買櫝還珠”的故事。在大笑之餘也給我們以現實啟示：產品包裝有時勝過產品本身。